Media & Entertainment

L'industria M&E è composta da aziende che producono, distribuiscono e offrono servizi e prodotti prevalentemente di natura digitale di vario genere. Queste aziende si collocano in diversi sotto-settori, quali:

• Televisivo
• Cinematografico
• Radiofonico
• Stampa ed Editoria
• Discografia
• Digital Media
• Agenzie di Comunicazione e Advertising
• Videogames

La maggior parte di questi sotto-settori, se non addirittura la loro totalità, si configurano come settori a due o più facce. Si tratta, quindi, di "piattaforme" (o mercati) che offrono prodotti e servizi volti a soddisfare due differenti domande di mercato. Tendenzialmente, una di queste è quella del cliente/consumatore finale mentre l'altra è quella manifestata da inserzionisti pubblicitari. In questo modello di mercato le Company che vi operano possono generare valore/profitto da entrambi i lati o scegliere di riversarsi su uno piuttosto che l'altro. 

Come per la maggior parte dei settori di mercato, anche quello dell'Intrattenimento è un settore altamente ciclico. Di questa sua ciclicità se ne è avuta prova nel biennio 2020-21 durante il corso della pandemia da Covid-19. Questo, infatti, si è arrestato (in termini di produzione e fatturato) così come si è fermata l'Economia in generale. Inoltre, trattandosi di un settore che prevede un lavoro ad alto tasso di relazione e interazione tra le parti coinvolte, si è verificato un maggiore blocco settoriale rispetto a quei settori considerati primari. 

Il settore è caratterizzato da alti livelli di diversificazione e differenziazione e si prevede per questo un tasso di crescita globale dell'8,6% entro il 2030, con "regione dominante" quella Nord-Americana che già oggi si presenta come il comparto di mercato più potente e solido. Infine, si sottolinea come tale settore sia fortemente influenzato e "controllato" dagli OTT (operatori Over The Top), come ad esempio: Netflix, Amazon, Google, Meta, Disney, etc. 

Essendo il settore dei Media e Intrattenimento molto ampio e soggetto a molteplici stakeholders (sia a valle che a monte della sua filiera produttiva), prima di compiere investimenti in esso è necessario valutarne attentamente i rischi connessi. Tra i principali:

• Incertezza sui ricavi del prodotto finale a seguito di un ingente investimento. Questo si verifica, ad esempio, per produzioni cinematografiche dove, a fronte degli investimenti iniziali, i soggetti promotori coinvolti non hanno garanzie e certezze sugli esiti economici del prodotto una volta finito e immesso sul mercato;
  
• Eventi PEST (politici, economici, sociali e tecnologici), a influenzare particolarmente i risultati economici legati a questo settore sono le abitudini di consumo, ovvero comportamenti di natura socio-culturale del pubblico fruitore dei diversi prodotti multimediali (film, musica, videogiochi, etc.) e delle modalità e tecnologie di fruizione ad essi collegati (come, ad esempio, l'uso della tecnologie 3D e 4D nei film). 

Sono molteplici i nuovi trend di mercato legati al settore dell'M&E, tra cui:

• Personalizzazione dell’offerta, sia in termini di prodotti multimediali che di advertising proposti attraverso l'uso di tecnologie innovative come l'ATV e il Programmatic Advertising; 
• Incremento dell'adozione di device mobile (smartphone) che garantiscono una maggiore accessibilità e facilità di fruizione dei prodotti multimediali;
  
• Digital Transformation, ad oggi prevalgono nel macro-settore dei M&E i comparti del Digitale (maggiore fruizioni dei servizi streaming rispetto all'intrattenimento tradizionale) e del VR (Realtà Virtuale);
• Espansione e crescente popolarità del comparto Gaming e eSports, che ad oggi non coinvolge più soltanto appassionati di videogiochi ma anche il pubblico di film e serie tv. Questi, infatti, non prevedono più soltanto una fruizione passiva ma un coinvolgimento attivo da parte dello spettatore;
• Maggiore crescita dei segmenti Podcast, in termini di prodotti audio.